BUENOS AIRES.- En los próximos días se celebrarán las Elecciones 2023 y Meta, empresa matriz de Facebook, Instagram, Threads y WhatsApp, está consciente de que enfrentará una ola de desinformación relacionada con el proceso electoral. Ante ello, la plataforma ha lanzado una estrategia destinada a garantizar mayor transparencia. Y se han invertido más de 160 mil millones de dólares para desarrollar herramientas que aclaren el uso de la publicidad electoral y reduzcan el mal uso de sus plataformas tecnológicas.
Durante los períodos electorales, Meta cuenta con un equipo experto en datos, ingeniería e investigación, así como especialistas en contenido que se dedican a prevenir y abordar el abuso en tiempo real. También se aborda la desinformación, el discurso de odio y cualquier intento de suprimir el voto. Una de las herramientas destacadas es la «Biblioteca de Anuncios», creada en 2019, que proporciona información detallada sobre las publicaciones publicitarias de los candidatos electorales, incluyendo el gasto, el alcance y el origen de cada anuncio.
Dicha biblioteca es accesible para todas y todos los electores y almacena los anuncios durante siete años, permitiendo un acceso completo a los datos públicos sobre las inversiones de cada candidato en las redes sociales de Meta. Otra medida clave es el «Pagado Por», donde los candidatos deben revelar explícitamente la fuente de financiamiento de cada anuncio y spot. Esto garantiza una identificación más sencilla sobre el respaldo detrás de cada publicación.
Meta busca combatir la desinformación en las Elecciones 2023
WhatsApp, como una plataforma de mensajería privada, presenta desafíos adicionales para combatir la desinformación. Aunque Meta no puede controlar los mensajes privados, han implementado un sistema de bloqueo de cuentas para abordar las que son falsas o involucradas en el envío masivo de mensajes. También se alienta a las y los usuarios a denunciar contenido sospechoso, lo que ha demostrado ser un método efectivo en la lucha contra la desinformación electoral.
Facebook e Instagram, al centrarse en la publicación de imágenes, enfrentan un desafío adicional: los deepfakes, que son contenidos manipulados por inteligencia artificial. Para abordar esta amenaza emergente, Meta colabora con organizaciones de verificación de hechos para reducir la distribución de contenido falso y agregar etiquetas informativas en publicaciones engañosas.
La plataforma también trabaja en estrecha colaboración con la Cámara Nacional Electoral (CNE), contribuyendo en áreas clave como el combate a la desinformación, la difusión de información relevante para la ciudadanía y el control del financiamiento de partidos políticos. En el pasado, han desarrollado el chatbot Vot-A para responder preguntas y consultas relacionadas con las elecciones.
La Dirección Nacional Electoral llevó adelante la auditoría del software de recuento provisional que se utilizará en las elecciones PASO del próximo 13 de agosto. pic.twitter.com/LpXrLtntH6
— #EleccionesAR (@InfoDINE) August 2, 2023
