SALTA – (Por Diego Nofal) La imagen del intendente de Salta capital, Emiliano Durand, se desploma sin freno. Este declive comenzó tras la paliza electoral sufrida en junio durante las elecciones de medio término. Su gestión municipal enfrenta un evidente rechazo popular. Para contrarrestar esta debacle, lanzó una intensa campaña en redes sociales. Una estrategia que a muchos salteños les resultó extrañamente familiar, por no decir directamente copiada.
Emiliano Durand inundó sus plataformas digitales con videos de tono compungido. Se lo observa recorriendo diversos sectores de la ciudad capitalina. Aparenta buscar infracciones o fallas en la gestión pública con gesto preocupado. La campaña pretende proyectar una imagen de improvisación y cercanía autogestionada. Sin embargo, la calidad final de filmación y edición delata una producción profesional. Un detalle que rompe con la supuesta espontaneidad buscada.
El intendente ignoró un factor crucial del ecosistema salteño. Aunque la provincia tiene menor población que otras, posee una comunidad digital muy activa. Salta cuenta con numerosos y talentosos creadores de contenido local. El mismo día de sus videos oficiales, surgieron decenas de respuestas. Imitadores y críticos satíricos inundaron las redes mostrando zonas abandonadas. Lugares que Durand, según ellos, jamás había visitado en su gestión.
Más influencer que intendente
Hoy, el principal escudo de Durand parece ser el mediático. Se denuncia que destina sumas millonarias ocultas a comunicación. Gran parte de ese presupuesto iría a medios locales. Medios de comunicación de los que, según trascendidos, sería propietario directo o indirecto. Este gasto opaco busca controlar la narrativa sobre su administración. Un blindaje financiado con recursos públicos cuestionables.
¿De dónde surgió entonces este formato de campaña digital? La respuesta está en Tucumán. Allí, la intendenta Rossana Chahla inició hace meses una estrategia idéntica. Chahla recorre San Miguel de Tucumán con lenguaje coloquial y directo. Fotografía infractores de tránsito y señala problemas urbanos concretos. Su campaña viral se basó en esa aparente inmediatez y acción callejera. Un modelo exitoso que Durand intentó replicar sin éxito.
Realizando un análisis básico, estas campañas buscan proyectar cercanía con el pueblo. Chahla ya tenía una imagen pública arraigada como figura popular. Su campaña en redes reforzó esa percepción preexistente de manera natural. La estrategia digital amplificó una conexión que los tucumanos ya sentían. Funcionó como un refuerzo de su identidad política conocida.
Copiar fórmulas no sustituye credibilidad
Emiliano Durand enfrentaba la percepción contraria entre los salteños. Era visto como un intendente distante, alejado de las necesidades cotidianas. Ni siquiera residía en la capital al postularse, según recuerdan muchos. Vivía en una zona exclusiva fuera de la ciudad que gobierna. Su campaña copiada intentó forzar una cercanía que nunca existió. Un cambio de imagen artificial y tardío.
Los resultados en redes sociales son elocuentes y demoledores. Las reacciones de los salteños fueron mayoritariamente negativas y burlonas. Las parodias superaron en alcance a los videos originales del intendente. La estrategia plagiada de Tucumán fracasó estrepitosamente en Salta. Durand aprendió, demasiado tarde, que copiar fórmulas no sustituye credibilidad. La autenticidad, o su ausencia, siempre termina saliendo a la luz en la plaza pública digital.
La verdad debe contarse entera, siempre. Para aportar información, puteadas y amenazas diegonofal@gmail.com
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