SALTA.- (Por Diego Nofal) La Cámara Argentina de Turismo anunció a los ganadores de enero en el norte argentino. Adivinen rápidamente qué provincia no figura entre las distinguidas, todos lo sabemos, Salta se quedó afuera del podio. Por supuesto, la máxima presea en cantidad de reservas se la lleva nuestra vecina provincia de Jujuy. Aquella que durante años dependió de nuestro flujo de visitantes hoy tiene la centralidad absoluta en el NOA. Nos desplazó por completo según las cifras oficiales del sector, un golpe duro a nuestro orgullo.
Las reservas en Jujuy rondaron un envidiable 70%, con picos de ocupación permanente. Mientras tanto, Salta exhibe un índice general que apenas roza el 50%. Aunque hoteleros y gastronómicos locales, con gesto amargo, aseguran que ni siquiera se llegó al cuarenta. Esta divergencia de números ya es un síntoma claro de un problema mayor de diagnóstico y comunicación.
Parece estar de moda alterar las estadísticas para maquillar la realidad del sector. Hoy la ministra del Turismo, Manuela Arancibia, se reunió con los actores principales para crear un observatorio único. No quieren que se repita el bochornoso episodio de las cifras infladas por el gobierno. Una cosa es ser optimista y otra muy distinta es vivir en un mundo de fantasía turística, señalaron los empresarios.
El fracaso necesita un símbolo y Jujuy, amablemente, nos lo proporcionó esta semana. Nuestro principal competidor instaló un stand promocional en la vereda de nuestro propio Cabildo Histórico. Invitaban a todos los salteños a disfrutar del carnaval jujeño con una sonrisa de oreja a oreja. Alguien, en algún oscuro despacho, consideró buena idea permitir esta invasión publicitaria en nuestra plaza principal.
Seguramente cuando miles de salteños migren a Jujuy para el carnaval, la ministra podrá celebrar un dato. Podrá decir que la capacidad gastronómica de la ciudad de Güemes, en el camino, estuvo completa. Es un consuelo triste pensar que nuestro mayor aporte al turismo regional sea servir de estación de servicio. Mientras llenamos el tanque de los autos que van a disfrutar de las celebraciones ajenas, reflexionemos.
La situación exige autocrítica seria y menos intentos de esconder la cabeza como un avestruz. Jujuy no es nuestro enemigo, es un espejo que muestra lo que se puede lograr con una estrategia clara. Ellos supieron vender su marca, potenciar sus fiestas y crear una experiencia integral para el visitante. Nosotros seguimos discutiendo cifras y permitiendo que nos ganen la partida en nuestro propio patio.
Otra de Durand
La autorización para que Jujuy se promocione en pleno centro salteño vino del CCM, donde manda Emiliano Durand, parece ser otro capítulo en linterna entre el jefe comunal y el gobernador Gustavo Sáenz. Sino, no se explica por qué el intendente le permitió a los jujeños promocionarse en nuestro Cabildo, sabiendo que fue la peor temporada turística de los últimos 20 años para Salta.
Es hora de dejar de reaccionar con vergüenza ante cada logro de la provincia hermana y ponerse a trabajar. El potencial salteño es enorme, pero necesita una narrativa potente y acciones concretas, no solo discursos. De lo contrario, el chiste recurrente será que el mayor atractivo de Salta es el camino a Jujuy, y eso duele. La temporada fue catastrófica, pero aún queda tiempo para aprender la lección y evitar la repetición.
La verdad debe contarse entera, siempre. Para aportar información, puteadas y amenazas diegonofal@gmail.com
X @turconofal.
