SALTA – El lenguaje corporal en la política suele ser mucho más honesto que cualquier discurso preparado. Recientemente, las redes oficiales de la Municipalidad de Salta publicaron un video institucional que pretendía ser una muestra de gestión, unidad y sensibilidad social. Sin embargo, terminó convirtiéndose en un verdadero dolor de cabeza para el intendente capitalino, Emiliano Durand.
El video en cuestión buscaba amplificar el reciente anuncio del gobernador Gustavo Sáenz sobre un paquete de asistencia directa financiado con fondos provinciales para mitigar el tremendo impacto de las tarifas de energía eléctrica y agua potable en los sectores más vulnerables. El programa prevé subsidios de entre el 60% y el 100%, con tope de consumo, para familias cuyos ingresos no superen dos Salarios Mínimos, Vitales y Móviles.
Pero en la pantalla, la química política no funcionó. Al lado de un Sáenz eufórico, gesticulante y asumiendo el rol de salvador ante la crisis, se lo vio a un Emiliano Durand visiblemente incómodo, rígido y desorientado.
La paradoja de la boleta de luz: el socio del tarifazo
La incomodidad de Durand no es casual; responde a una contradicción matemática y política insostenible frente al vecino de a pie. Mientras el gobernador Gustavo Sáenz anuncia un alivio para amortiguar el costo de la energía, es justamente el intendente Durand uno de los principales responsables de que las boletas de EDESA que llegan a los hogares salteños sean impagables.
Las tasas e impuestos municipales adosados a la factura de luz han sufrido incrementos feroces desde que comenzó su gestión, registrando aumentos de entre el 600% y picos del 1000% acumulados desde principios de 2024 hasta la actualidad. A esto se le suma un esquema de actualización automática de la Unidad Tributaria que asfixia de manera mensual el bolsillo de los contribuyentes.
Para el vecino común, ver al intendente que autorizó los mayores aumentos de tasas municipales de la historia reciente de la ciudad promocionando una ayuda tarifaria roza la provocación. Durand no es, precisamente, el rostro del alivio económico.
IA para el relato y una participación muda
El desconcierto del equipo de comunicación municipal quedó en evidencia en el armado del propio spot. La mayor parte del video explicativo prescinde de la voz del intendente, utilizando en su lugar una fría narración generada por Inteligencia Artificial.
La participación de Durand se limitó a un rol meramente administrativo y casi robótico, acotándose a informar a dónde deben dirigirse físicamente los vecinos que deseen iniciar el trámite de postulación al subsidio. No hubo una defensa del bolsillo, ningún anuncio propio, ni discurso político. Solo actuó como un vocero de mesa de entradas para una provincia que ponía la plata y el protagonismo.
Otro «error forzado» de la consultoría política
La presencia de Durand en este anuncio es leída en los pasillos de la política local como un nuevo error forzado de sus asesores de imagen. No es la primera vez que los intentos de forzar la sintonía y mostrar juntos a ambos mandatarios terminan en un fiasco comunicacional.
Esta situación hace recordar inmediatamente al fallido episodio de la Feria de la Carne, un intento de cercanía popular que terminó haciendo pasar un pésimo momento de exposición y reclamos al gobernador Sáenz. Ahora, con el spot del subsidio eléctrico, se repite la dinámica al exponer a un Durand descolocado frente a la cámara en un intento de colgarse de una medida popular de la Provincia que, paradójicamente, resalta las insostenibles tasas municipales de la Capital.
Al intentar mostrar gestión conjunta, los asesores de Durand solo lograron poner el foco en la cruda realidad: mientras la Provincia busca parches para que los salteños no se queden sin luz, la Municipalidad sigue encareciendo la misma boleta que hoy se intenta subsidiar.
