SALTA.- (Por Renato Ocampo) En una ciudad donde los impuestos municipales registraron un incremento superior al 600% en los últimos dos años, la estrategia comunicacional del intendente de Salta Capital, Emiliano Durand, empieza a llamar la atención en el escenario político local. La presencia reiterada de influencers salteños en corsos, ferias y paseos gastronómicos impulsados por la Municipalidad abre interrogantes sobre el enfoque elegido para mostrar gestión.
En cada actividad organizada por el Ejecutivo municipal se repite la escena: perfiles con más de 10 mil seguidores destacan la convocatoria, celebran el movimiento comercial y ponderan el impulso a emprendedores. Además, tanto los discursos como la estética de los reels del instagram de la Municipalidad de Salta se asemejan cada vez más a cuentas de influencers que a institucionales.
En la mayoría de los casos, la difusión se realiza sin mencionar explícitamente a la Municipalidad de Salta como organizadora, lo que instala dudas acerca de si se trata de recomendaciones espontáneas o de una estrategia articulada desde el oficialismo. “Está bien que promocionen, pero mientras tanto seguimos pagando tasas altísimas y no vemos mejoras estructurales”, señalan los vecinos.
Desde el entorno del intendente sostienen que se trata de una política de comunicación moderna, alineada con los nuevos consumos digitales y pensada para dinamizar la economía local. Sin embargo, en el plano político la movida también es leída como un intento de replicar el modelo comunicacional de La Libertad Avanza, donde gran parte del mensaje y la narrativa de gestión se canalizan a través de redes sociales.
En ese contexto, algunos interpretan que Durand podría estar ensayando un acercamiento discursivo y estético con el espacio violeta de cara al 2027. La incógnita que sobrevuela es si una estrategia centrada en influencers puede sostenerse como eje de comunicación en una capital que reclama respuestas concretas en servicios, infraestructura y alivio fiscal.
